Comunidade da Inovação
[ 03/09/2007 ]

Adivinhe qual é o título
por Bárbara Hartz

Ao ver a foto ao lado, você logo imagina algum fato associado a ela. Na sua imaginação qual seria o título da matéria que poderia descrevê-lo? Para facilitar a sua tarefa, nós relacionamos, abaixo, algumas alternativas. Nos responda, por gentileza, se algumas delas pode ser a correta: 1. HARTZ cresce e lança a sua própria Cola. 2. Empresa diversifica atuação e lança a Hartz-Cola. 3. HARTZ é comprada por fábrica de refrigerantes. 4. Agência descobre uma unidade de comunicação equivalente a uma garrafa de refrigerante.

Para chegar a uma resposta, pedirei a você, caro leitor, que acompanhe o meu raciocínio ao analisar as hipóteses apresentadas.

Primeiro e segundo títulos

Se representassem a verdade, o primeiro e o segundo títulos poderiam ser um indício de resultados financeiros muito gratificantes para a HARTZ. Mas você, que eu tenho certeza é uma pessoa bem informada, desconfiaria imediatamente da falta de veracidade da primeira chamada. Afinal, é muito difícil uma agência dar um salto tão grande sem ter sido alvo de muitas outras notícias veiculadas anteriormente pela mídia.

Além disso, se você conhecesse a missão da HARTZ, veria que bebidas e produtos tangíveis estão fora do seu campo de atuação. Para que não fiquem dúvidas, vou transcrevê-la: "A HARTZ tem como missão prestar serviços de comunicação aos seus clientes associados à inovação e que contribuam essencialmente ao desenvolvimento dos negócios de seus clientes dentro dos princípios da sustentabilidade."

O mesmo raciocínio pode ser usado para o segundo título, porém a "empresa" a que se refere poderia não ser a HARTZ - Comunicação com identidade, mas uma outra organização. O mundo é global e existem empreendimentos com o nome de "HARTZ" em diversos países. Experimente puxar o nome pelo Google... Não, não. Nem é preciso. A home deste site indica claramente quem é a proprietária. Assim, poderemos passar para o terceiro.


Terceiro título

O que uma fábrica de refrigerantes faria com uma agência de comunicação e relacionamentos corporativos, além de usar os seus serviços para a sua própria divulgação? Existem empresas de todos os tipos e, na onda atual de fusões e aquisições, uma agência lucrativa poderia estar dentro do target. "Poderia(responderia você)... Mas, sem entrar em detalhes, não seria o caso, pois o título não bate com a foto."

O quarto e o verdadeiro títulos

Descobrir uma unidade da comunicaçao humana nas empresas equivalente a um produto parece absurdo, mas bem que poderia ser verdade. Você já imaginou com que facilidade convenceríamos os nossos cientes a calcular o retorno dos programas de comunicação que lhes propomos e conseqüentemente a investir nos mesmos?

O que se apresenta como um absurdo hoje, poderá vir a ser um desafio de amanhã, em busca de uma inovação. Porém, acreditar que tamanha evolução dos processos relacionados à comunicação corporativa possa ser possível, de modo que os enormes recursos de inteligência artificial disponíveis sejam capazes de medi-los e reduzi-los a tipos de unidades, é um mero exercício de imaginação, atualmente. Por outro lado, a criatividade utilizada na imagem faz parte do acervo acumulado por uma empresa homônima da Tasmânia, região da Austrália, a Hartz Tasmanian Mineral Water. Há algum tempo, encontramos a foto da Hartz-Cola no seu website.

Assim, concluo que, se eu consegui manter a sua atenção até aqui, não há limite para a criatividade. Basta navegar pela Internet, deixando a imaginação correr solta, e acrescentar uma pitada de elaboração mental. Finalmente, encontramos o título desta estória: "A criatividade não encontra limites, já a inovação..."

A HARTZ apóia o Movimento Nossa São Paulo: Outra Cidade. Participe!
http://www.nossasaopaulo.org.br

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